Nell’ultimo decennio rosa voleva dire “femminuccia” e poco altro. Anche io, che ho sempre amato tutte le sfumature di questo colore ho evitato di avvicinarmici troppo. Era… troppo.

Effettivamente qualcuno, a partire dagli anni ’40, aveva deciso di associare il rosa agli abiti di mamme e bambini per venderli meglio e conferendogli una forte connotazione.

Dopo aver frequentato un corso su Instagram e aver lavorato sulla mia palette di colori ideali, ho riscoperto il rosa e me ne sono riappropriata senza vergogna.

L’anno del Millenial Pink

Solo dopo ho scoperto che il rosa è il colore dell’anno, oltre ad essere quello di una generazione intera, quella della generazione Y che ama riconoscersi, per la precisione, nel Millennial Pink.

Il Millenial Pink non è solo un colore (e comunque non è sicuramente un rosa acceso), suggerisce bensì un modo d’essere. Una tinta non tinta, genderless, che non ama incasellarsi. Un rosa pallido, tendente al beige, con uno sprazzo di pastello. E grazie alla sua “neutralità” avrebbe proprietà calmanti (dimostrate già nel 1982 dallo psicologo Paul E. Boccumini sui bambini). Ma non solo: pare susciti anche un sentimento di empatia e inclusione, tanto bramati dalla generazione di Instagram.

La conferma arriva dal Color Marketing Group, la principale organizzazione non profit che si occupa di prevedere i colori del futuro: «La generazione Y spinge sempre di più per il riconoscimento delle diverse identità di genere (…) ed è sempre alla ricerca di nuovi modi per potersi esprimere – spiega Judith van Vliet CMG Vice President of PR & Communications – Il rosa perciò sta passando dall’essere considerato come colore femminile a colore universale per tutti coloro che vogliono sentirsi pienamente liberi. Inoltre, in questi tempi di caos e stress, calma la nostra mente e le nostre inquietudini» (Il Corriere).

Il ritorno del rosa senza sesso

Il 2014 è l’anno in cui il rosa inizia la sua rimonta. Grazie a molti designer scandinavi (che lo utilizzano nelle loro nuove collezioni) viene coniato lo Scandi Pink. A maggio dello stesso anno il famoso ristorante Sketch London si trasforma completamente e tutto (grazie all’artista David Shrigley e la designer India Mahdavi) diventa rosa.

Museum of Ice Cream

Quando ha aperto a New York nel luglio 2016, ha venduto in pochi giorni 30mila biglietti. Il Museo del gelato (Museum of Ice Cream), si è poi spostato da poco a Los Angeles, ma è impossibile visitarlo: è andato quasi subito sold out.

Le influencer del posto non se lo sono certo lasciati scappare: ha poco a che fare con il gelato in sé e con i musei canonici: in questo caso il gelato è solo il simbolo della spensieratezza infantile, del tempo libero, del piacere dolce, dell’estate, della felicità. Ecco lo scopo ultimo del museo: mettere allegria, stimolare i bei ricordi e la condivisione in compagnia.

Un museo più per adulti che necessitano di dolci terapie che per bambini.

Diverse sale espositive e istallazioni artistiche: dai fotografatissimi telefoni vintage colorati (che, però funzionano davvero e ti salutano e ti dicono quanto tu sia favoloso), alla galleria di banane con le altalene sospese in aria, dalla sala con gli orsetti gommosi  giganti, alla piscina di caramelle. Dalle piante di menta (vere) che crescono in un terreno a base di cioccolato, al trampolino che ti lancia verso la collina di Hollywood per farti immortalare.

Tutto, naturalmente, rosa Pop.

Se avete voglia si scoprirlo, vi basterà cercare su instagram l’hashtag #MOIC. Perdetevi tra i 15.305 post, nell’attesa che – chissà – arrivi anche in Italia!