La ormai Ferragni Company non ne sbaglia una e l’ultima capsule collection di Chiara possiamo dichiarare esser stata veramente un bel colpo, specie considerata la grande mano data a Superga caduta ultimamente nel dimanticatoio.

 

Superga è un marchio storico torinese. L’anno della sua nascita risale al 1911, anno in cui una la società inizia a produrre calzature con suola in gomma. Nel ’29 la gomma diventa “vulcanizzata” (resa maggiormente elastica e poco rigonfiabile attraverso procedure chimiche) e il tessuto imperante la tela. Tra il ’52 ed il ’75, grazie alla fusione con Pirelli SpA, la produzione delle sue calzature sportive passa da 2 a 12 milioni di scarpe.

La crisi e il distacco da Pirelli, però, fa sì che nel corso degli anni la società venga ceduta a un altro gruppo aziendale (Basic Net). Correva l’anno 2007: il business si sposta e la sede di Torino e i negozi monomarca cessano di esistere e le vendite segnano una battuta d’arresto.

Effettivamente qualche anno prima tutte noi possedevamo e sfoggiavamo fiere un paio di Superga, generalmente bianche, comode e resistentissime.

Dal 2009 in poi le vendite di Superga si riprendono e le sneakers vengono acquistate per la loro semplicità, praticità e comodità. Nell’immaginario comune però, cessano di essere considerata “alla moda”, men che meno fashion.
Fino al 2013.

Superga e la scelta di Chiara Ferragni

Sembra infatti che Superga ci abbia visto lungo, decidendo di sfruttare uno dei nuovi canali di vendita on line: le fashion blogger. Anzi, la regina delle fashion blogger italiane. Lei. Lei che non lascia niente al caso seppur vorrebbe far intendere che si è un attimino guardata le scarpe e fotografata all’improvviso per poter aggiornare la sua pagina Facebook. Lei che ogni bracciale, ogni nail art, ogni tatuaggio, verrà emulato.

Chiara Ferragni for Superga

Lei che non sapremo mai se la collezione l’ha disegnata lei o le hanno detto “mettici una firma”. Però l’ultrafemminile crochet ci piace, i colori pastello pure e grazie a lei Superga è subissata di richieste. Il prezzo? 79 euro.

Superga Chiara Ferragni: il ritorno del 2017

Dopo il grande successo della prima capsule collection per la primavera estate 2013 (sold out in 10 giorni), è subito arrivata la capsule per l’autunno inverno successivo con tre nuovi modelli presentati durante la Milano Fashion Week: un modello con zeppa in pelle effetto coccodrillo, un modello classico in cavallino con fantasia leopard e un modello classico in cavallino con fantasia camouflage. Anche questi un grandissimo successo.

Superga Chiara Ferragni e le tendenze 2017: sì a colori pastello, velluto e ballerina style

Dopo 3 anni un’altra nuova collaborazione: 3 diversi modelli, tutti dalle tinte pastello (di nuovo!!) e con la zeppa in gomma naturale vulcanizzata, che variano per tessuto e colore. Seguono (naturalmente) i trend della stagione: il ritorno del velluto e delle ballerine con i nastri.

• Il primo è in velluto rosa con una zeppa alta 7 centimetri che sancisce il ritorno delle Spice Girls (???). Un costo di 130€ e una zeppa davvero eccessiva a mio parere.
• Il secondo è in cotone bianco stone bash a un prezzo di 90€: niente di più banale (questa scelta non l’ho capita insomma). Zeppa di 4 centimetri (molto più accettabile).
• L’ultimo è in raso lilla con nastri lunghissimi da allacciare sulla gamba come un paio di scarpine da danza classica (ma nella confezione sono inclusi anche i normali lacci di cotone bianco). Zeppa di 4 centimetri per un prezzo di 110€.

Non cercatele sullo shop on line di Superga però: non ne trovate traccia, le scarpe in questione le trovate in vendita in esclusiva solo sullo shop on line di The Blonde Salad.