Si apre con l’intro di cui sopra la mostra YOU. Fa effetto esplorarla con la sensazione continua che TU, PROPRIO TU potresti essere il nuovo fashion influencer di domani.

Potrebbe sembrare facile e contribuire ad alimentare i sogni di tantissimi giovani che oggi hanno la sensazione che si possa diventare ricchi e famosi senza possedere nessuna competenza particolare, se non quella di scattare selfie o di utilizzare assiduamente Instagram e Snapchat.

Nell’era dei blogger non era così. Partivi armato delle migliori intenzioni, considerato quanto fosse davvero facile e veloce aprire un blog e scegliere una piattaforma gratuita che lo ospitasse. Quando, però, ti trovavi di fronte a un sito vuoto, completamente da riempire, non tanto come diario personale, ma quanto come vero e proprio progetto editoriale, allora capivi subito che non era proprio un gioco da ragazzi e che l’investimento di mezzi, tempo ed energie sarebbe stato notevole e anche impegnativo.

DAVVERO IMPEGNATIVO (non come la puntata “Italia” di Santoro del 5 Ottobre ha fatto credere fosse, facendo il verso a influencer “di un certo tipo”).

Le cose, però, cambiano. E la mostra racconta uno spaccato davvero interessante che finalmente qualcuno ha deciso di raccontare: per la prima volta nella storia vengono raccontati tutti gli aspetti della rivoluzione messi in atto dai protagonisti del digitale. Una rivoluzione che il magazine Grazia e Chiara Ferragni hanno vissuto decisamente da vicino, decidendo di raccontarlo.

Certo, c’è di mezzo una delle fashion influencer che quindi parla del SUO stesso fenomeno, ma soprassiedo. La Ferragni rappresenta una realtà importantissima che io ho sempre apprezzato.

Ecco che l’uomo della strada diventa allora protagonista della cultura contemporanea. “A cavallo dei due millenni l’individuo sembra di nuovo al centro di tutto in una sorta di umanesimo 2.0. Ognuno sembra voler raccontare se stesso, prima attraverso la forma del diario privato e poi, con la nascita del web, attraverso i blog”. 
Antesignane del fenomeno sono due personaggi di fantasia: Bridget Jones e Carrie Bradshaw, icone in cui si identifica un’intera generazione (ci avevate mai pensato)?

Nel 2011 nasce Grazia.it. lo dirige la fotografa e blogger Tamu McOherson che raduna le personalità più interessanti del web nella scuderia delle IT-GIRL (icone digitali della moda), fashion influencer che condividono coi follower le proprie scelte in fatto di stile, ragazze dalla grande personalità e con tanta voglia di condividere senza risparmiarsi (per essere percepite come autentiche). È sinergia anziché scontro. Grazia contribuisce a lanciare fashion influencer come Elenora Carisi e Candela Novembre.

 

“L’oxford Dictionary elegge “selfie” parola dell’anno 2013, riconoscendola come potente strumento di espressione e racconto di sé. L’uso dei filtri di iPhone e di Instagram permette a chiunque di personalizzare una foto rendendola più bella (mobile photography)”. Tutti scattano. Migliaia e migliaia di foto. La moda diventa partecipativa, non più aspirazionale e distante. Tutti vogliono giocare con la moda in quanto segnale di libera espressione.

Ecco che le influencer citate in mostra si raccontano in brevissime interviste spiegando: “non siamo modelle o attrici, ma persone vere, libere, che giocano, si esprimono e provano vestiti. È questo quello che piace“.

Durante l’intervista realizzata in occasione della prima copertina che le immortala tutte insieme, solo Chiara Ferragni risponde in inglese sfoderando una ormai grande padronanza della lingua.

Si evince chiaramente come tutte le IT-Girls in copertina siano accomunate da una grandissima passione per la moda, trasmessa da genitori altrettanto appassionati.

Chiara Ferragni conclude la sua breve intervista dichiarando, una volta per tutte, di ritenere inadatto e assai riduttivo l’appellativo “blogger”. Non rinnega i suoi inizi, di cui va più che fiera, ma preferirebbe la definizione “imprenditrice digitale” viste le innumerevoli cose che oggi fa. Lascia, alla fine, che siano gli altri a definirla e non lei stessa (intanto, però, una preferenza l’ha espressa – e bella chiara).

La mostra offre seminari gratuiti (avete tempo fino al 13 ottobre alla Triennale di Milano – accesso libero) per scoprire i segreti del successo di un fashion influencer. Giunti alla fine del percorso, troverete una Mirror Box, ambiente con specchi e luci, che rappresenta il grande palcoscenico del web e che ti consente di immortalarti sentendoti protagonista assoluto.

Punti di forza della mostra?

Un punto di vista nuovo e autentico dove da un lato un magazine (Grazia) forse si prende fin troppi meriti, dall’altro è di fatto il primo magazine di moda italiano on line ad aver deciso di osservare e comprendere, creando sinergia invece di combattere il nuovo. La rivoluzione digitale, in questo modo, l’hanno fatta insieme e l’hanno potuta raccontare insieme.
Tutti gli altri, arrivano dopo (aver anche sbattuto un po’ la testa).

Mercoledì 12 Ottobre avrò il privilegio di poter partecipare a una tavola rotonda in una redazione importante: i giornalisti ascoltano i blogger. Qui l’intervento e l’articolo dedicato.

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